Como ya hemos hablado anteriormente, el fenómeno blogger y el Street Style está revolucionando el mundo de la moda.
Tal es la gran influencia que ejercen los bloggers que para ellos es fundamental tener una marca personal bien definida y saber gestionarla adecuadamente.
Gala es una blogger española que reside en Londres. Comenzó su blog personal “Am Lul” en 2007 y desde entonces se ha convertido en uno de los blogs de moda más seguidos en todo el mundo. Gala combina su faceta como blogger con su trabajo como diseñadora y directora creativa de la línea U de Adolfo Domínguez, estilista y DJ.
Además, gracias a su profesionalidad es colaboradora de la revista Vogue España, ha creado una colección para Mango Touch, ha formado parte de la campaña “Leather Icons” de Loewe y ha participado en diversas campañas internacionales para Corello, Mango, Gina Tricot,, AG Brasil, etc.
Colaboración de Gala con Mango TOUCH
Su blog ha evolucionado a través de los años y sigue haciéndolo, ya que recientemente, Gala ha cambiado totalmente la apariencia de su blog, añadiéndole apartados para acceder más fácilmente a los contenidos, pasando a ser un espacio mucho más intuitivo.
Además, también ha renovado su logotipo.
Un cambio arriesgado que, sin duda, no deja a nadie indiferente.
¿Qué os parece este nuevo cambio? ¿Consideráis que era necesario cambiar también el logotipo?
A continuación analizamos algunos casos de éxito en el mundo de la moda.
ZARA
El modelo de Zara es exitoso, global y envidiable, ya que acerca la moda de la élite hasta las masas y está reduciendo el coste de hacer ropa de alta costura, por lo que también compite con otras corporaciones mundiales de la moda, como H&M.
En lugar de contratar a los principales diseñadores a nivel mundial, Zara les imita.
Además, Zara no tiene un presupuesto de publicidad, pero si invierte grandes cantidades de dinero comprando tiendas al lado de marcas de lujo, para poseer la etiqueta de lujo asequible. La estrategia de venta para Zara es estar lo más cerca posible de las marcas de lujo, en cambio la estrategia para las marcas de lujo es tratar de mantenerse alejadas de Zara (por ejemplo, “Prada quiere estar al lado de Gucci, y Gucci a lado de Prada”) para mantener su exclusividad.
Pero la contribución más importante de Zara tiene que ver con un nuevo proceso: “la moda rápida”.
La sede corporativa absorbe miles de comentarios y envía sus ajustes a los fabricantes en Europa y el norte de África que cosen las modificaciones en la siguiente línea de ropa. Ésta se envía de vuelta y las existencias cambian tan rápido que los compradores se sienten motivados sobre una elección de ‘ahora o nunca’ cada vez que ven algo, sabiendo que no estará en tiendas en unas pocas semanas.
La empresa, ahora el mayor minorista de moda en el mundo, ha aumentado las ventas totales en un 50% en 5 años hasta 17,5 mil millones de dólares. Sus empleados han pasado de 80.000 a 110.000 en el mismo tiempo, a pesar de tener su sede en la deprimida economía española y que la mayor parte de la venta tiene lugar en Europa.
Por todo esto, Zara y otros innovadores procesos de este tipo son bien recibidos por los clientes con problemas de liquidez y son algo bueno para España y otros países con la creación de una media de 40.000 puestos de trabajo.
HERMÈS
El bolso Birkin es el tesoro de Hermès. Fue creado en 1984, tras un encuentro entre la actriz y cantante británica Jane Birkin y el presidente de la compañía, Jean Louis Dumas, que se volcó en crear un bolso adecuado al ritmo de vida de la estrella, que abandonó para siempre su habitual cesto de paja. Así nació una leyenda que hoy permanece viva. No hay dama ni celebrity que no quiera llevar colgado del brazo un Birkin, o también un Kelly, la otra joya de la firma francesa que en los años cincuenta dio la vuelta al mundo de la mano de Grace Kelly. El precio puede parecer lo de menos (unos 7.500 euros la unidad), porque la espera de hasta 18 meses es lo que los hace inalcanzables.
LOUIS VUITTON & STREET STYLE
Las grandes marcas de lujo como Prada, Chanel, Hermès, Loewe, Louis Vuitton, Céline, etc. se caracterizan por su gran trayectoria. Estas marcas siempre han representado al julo y continúan haciéndolo, por ello no podemos hablar de casos concretos de éxito, ya que todas ellas simbolizan el lujo y tienen su hueco en este mercado.
Son marcas aspiracionales, el sueño de toda amante de la moda es conseguir un bolso de Chanel o de de Louis Vuitton. Por ello gran parte del éxito de estas marcas se debe a factores sociales.
Desde hace unos años, este factor social de la moda ha cobrado más fuerza gracias a las bloggers, mujeres antaño desconocidas y ahora convertidas en celebrities por obra y gracia del objetivo de los paparazzi del estilo, y al street style, donde las prendas de pasarela se transforman en realidad y se muestran reinterpretadas por la persona que las lleva.
Estas fashionistas lucen muy a menudo productos de marcas mundialmente conocidas, lo que refuerza el deseo de adquirirlos. El verdadero poder de las bloggers reside en que, gracias a sus blogs y a sus perfiles en redes sociales, acercan la moda y el mundo del lujo a sectores en los que antes no se le daba tanta importancia. Podemos decir que la red ha permitido la democratización de la moda, socializándola a niveles nunca antes vistos. Una oportunidad que no debe ser desaprovechada, y que obliga a establecer una cuidada estrategia destinada a impulsar la conversación.
En este contexto, las empresas más renombradas se enfrentan ante el dilema de estar presentes en Internet o mantener su unicidad y lujo. Sin embargo, Louis Vuitton ha logrado superar tal cuestión y cuenta con una importante presencia en la web, siendo pionera en las redes sociales. Y ha sabido desarrollar una buena estrategia con bloggers famosas. Por ejemplo, LV las invita a sus desfiles y demás eventos, y posteriormente ellas elaboran entradas en sus blogs donde relatan todas las experiencias vividas con la marca.
Además, aunque las marcas no realicen ninguna acción con las bloggers, las tendencias hablan por sí solas, y en gran cantidad de blogs podemos observar cómo se decantan por bolsos de las grandes firmas como Louis Vuitton, Chanel o Céline.
Imágenes extraidas del STREET STYLE BOOK otoño/invierno 2013-14 de la revista ELLE España (disponible en quioscos)
Desde siempre la humanidad ha tenido la necesidad de utilizar vestimentas, unas más sobrias y de escasa calidad antes de la Edad Media; y otras más sofisticadas y costosas como en el siglo XIV, cuando la forma de vestir reflejaba la importancia social del individuo. Durante el Renacimiento, la nobleza y después por imitación la burguesía, comienzan a preocuparse por ir a la moda. Hombres y mujeres buscan las mejores telas de brillantes colores y se pagaban inmensas cantidades de oro por las mejores piezas de seda.
Hoy en día, al igual que tiempo atrás, la clase media-alta es la que puede permitirse lucir las mejores vestiduras obra de los mejores diseñadores y, por consiguiente, de una excelente calidad. A pesar de ello, cualquier persona puede permitirse vestir medianamente bien e ir a la moda sin necesidad de gastar grandes sumas de dinero en ello.
La industria de la moda es una industria próspera por la creación de miles de millones de prendas de vestir y accesorios que los consumidores compran con la intención de llevar un look moderno y adecuado a las últimas tendencias.
El funcionamiento de este sector se basa en la investigación de mercado y predicción de tendencias que realizan las grandes casas de alta costura. Actualmente firmas como Chanel, Louis Vuitton o Loewe están posicionadas como las más célebres del mundo. Pero lo cierto es que actualmente son empresas como Inditex las que saben aprovecharse del creciente dominio de la moda en la sociedad actual. Tiendas como Zara del grupo Inditex, Stradivarius e incluso Sfera del Corte Inglés consiguen satisfacer la demanda de unos consumidores sedientos de nuevas tendencias a un precio económico.
Como es bien destacable, la moda está ligada a la belleza, ya que es la moda la que marca el canon de belleza vigente en cada momento (ya sea moda en cuanto a maquillaje, peinado y calzado, como la moda propiamente dedicada a la vestimenta).Son las modelos las que nos muestran la moda que se lleva, con las que en muchas ocasiones intentamos identificarnos. Y finalmente es en las pasarelas donde podemos observar a estas modelos con todas las tendencias que cada vez más intentamos hacer nuestras.
Un ejemplo extremo de cómo la moda está plenamente ligada a la belleza sería el caso de Abercrombie&Fitch, donde en sus tiendas solo trabaja gente guapa con cuerpos espectaculares, y donde no fabrican tallas grandes (ya que siguen el canon de belleza imperante en este siglo: delgadez, cuerpo esbelto gracias a una vida sana, etc.), por lo que han generado polémica en más de una ocasión.
Viral de los modelos de diferentes establecimientos de A&F
Pero toda esta influencia que ejerce la moda no sería posible sin la comunicación, ya que a través de ella se muestra e influye en la sociedad, por lo que es una poderosa arma para el sector.
Actualmente nos encontramos en una época de cambios significativos gracias a internet y la globalización, por lo que las tendencias en comunicación de moda se han adaptado a las nuevas tecnologías y desde grandes firmas hasta pequeñas empresas dominan múltiples herramientas como redes sociales o eventos, con el fin de acercarse cada vez más a su consumidor.
Un ámbito de gran repercusión ahora mismo es la blogosfera. Las firmas ya no solo emplean los tradicionales reportajes en revistas o anuncios en televisión, sino que van más allá y crean convenios con bloggers de éxito logrando establecer comunicación con un público objetivo que posee influencia sobre el consumidor.
Un ejemplo de este nuevo fenómeno sería la cobertura de eventos de Louis Vuitton por parte de famosas boggeras como Gala González o Lovely Pepa.
En esta sociedad moderna, donde los medios de comunicación visuales son una de las principales fuentes de información a las que se encuentran expuestos gran parte de la sociedad, el lenguaje corporal así como el lenguaje de la moda, son sumamente importantes y tenidos en cuenta.
Con el fenómeno de los bloggers, se evidencia el papel fundamental de la moda como medio de expresión, de identificación o de diferenciación del resto.
Es decir, la moda es mucho más que una forma de vestir determinada, la moda engloba estilos de vida, formas de pensar, tendencias… Porque todo lo que nos rodea es moda, como bien dijo Coco Chanel: "La moda no existe sólo en los vestidos. La moda está en el cielo, en la calle, la moda tiene que ver con ideas, la forma en que vivimos, lo que está sucediendo".
En los siguientes enlaces podemos encontrar más información:
